重磅！酒行业涨价潮火爆来袭
添加时间2018-05-06 13:56:37信息来源：本网站整理发布 点击量：
临沂国际糖酒会讯 自去年开始，行业内一波一波的涨价潮，时而密集，时而稀疏，但时而它又密集了起来……
梳理一下，自2017年底以来的那些涨价……
2017/12/05
百脉泉
百脉泉所有产品统一上调出厂价2-10元/瓶。
2018/01/12
景芝
对32度、38度、39度、52度景阳春的供货价格统一上调2元/瓶。经销商进行终端铺货时，要求统一上调产品终端供货价格。流通终端产品供货价格上调2-3元/瓶，酒店产品终端供货价格上调3-4元/瓶。
2018/01/01
茅台
从2018年1月1日起上调各种产品供货价格，上调幅度为9%—25%。其中：飞天茅台酒出厂价上调18%，为969元。
2018/01/01
江小白
江小白青春版100ml/瓶提价后餐饮渠道价格为22元/瓶，商超、零售终端价格为20元/瓶，提价2元/瓶；江小白青春版300ml/瓶提价后餐饮渠道价格为58元/瓶，商超、零售终端价格为48元/瓶，提价10元/瓶。
2018/01/15
郎酒
上调旗下核心产品的终端建议零售价：53度500mL红花郎（10年）为458元，53度500mL红花郎（15年）为698元，53度500mL青花郎（20年）为1198元。同时，在3月份实现升级的新款小郎酒，其餐饮渠道目标价将达到30元/瓶；
2018/03/01
国井集团
国井集团主线产品开票价格统一调整，兰尊酒提价10元/箱，百年井窖、锦尊分别提价30元/箱、珍品佳酿提价12元/箱。
2018/03/20
口子窖
口子窖5年上调10元/瓶，口子窖6年再次上调10元/瓶，口子窖10年上调30元/瓶，口子窖20年上调30元/瓶。
2018/04/01
长城
中粮酒业长城酒事业部发布《关于长城葡萄酒ABC类产品价格调整的通知》，原文如下：基于原酒及包材辅料价格上涨，结合公司整体产品管理规范，现对ABC类产品价格调整如下：1.ABC类产品战略价统一上调5%（调整后价格为整数）；2.价格调整后，产品所对应产品层次不变。
2018/04
泸州老窖
泸州老窖60版出台498新价格体系。52度泸州老窖特曲60版零售价已经上调至498元/瓶，相较之前上涨18元/瓶，此外，38度零售价格为478元，43度零售价格为488元。
2018/05/01
西凤
2018年，西凤酒部分经销商品牌已经涨价，1月2日起，西凤酒•红西凤特壹号45度500ml、55度500ml全国统一零售价格由原628元/瓶上调至698元/瓶；
3月1日起，45度老陕西凤酒秦、45度老陕西凤酒唐等多款产品进行价格调整，零售价涨至338元/瓶、218元/瓶；
5月1日起，西凤对公司所有产品价格进行统一上调。涨幅不一，主要目的是调节产品结构。
2018/05/09
古井贡
古井贡酒主力产品将于5月9日起提价。其中，献礼版终端零售价调至95元/瓶、古5零售价135元/瓶，古8零售价280元/瓶，古16零售价420元/瓶。依据目前的市场价格推算，本轮涨价，具体的调整幅度应为献礼、古5均上调10元/瓶，而古8 、古16的调整幅度则较高，分别达到60元和70元。
涨价背后，多少玄机在其中
继春节前的一波涨价之后，春节过后，尤其是3月份以来，密集型涨价又来袭，涨价背后，必有玄机……
名酒和区域强势酒企领衔
从2017年的行业数据来看，集中化与分化发展趋势越来越明显，行业向一线名酒企业与区域强势酒企倾斜，强者愈强的“马太效应”在酒类行业中显现越来越明显，尤其是白酒行业。从年前以及年后两轮涨价潮中，主要是一线名酒企业与区域强势酒企领衔。
顺应消费升级趋势的涨价
消费者的消费理念较前几年相比已经发生了转变，“少喝酒，喝好酒”的消费共识已经得到较为普遍的认同，人们的收入水平以及消费水平允许大家为好而贵的产品买单。而在消费节奏较快的当下，消费者辨认好酒的一个重要标志就是“品牌”，因此，反映在市场上，就是品牌力强的产品供不应求，产品价格顺势上涨。
成本上涨成本上涨是产品价格上涨的直接推动力之一，成本中，主要包含几个方面：首先，包材成本上涨；其次；人工成本上涨；再次，房屋租金上涨；还有，运输成本上涨等等。各个环节的成本上涨要求企业上调产品价格，以满足企业的利润需求。
对标竞品的上涨
在每个市场区域，竞品之间的价格比拼一直在持续，只不过，目前的行业不是比谁降低利润空间，压价厉害的恶性竞争，而是在比拼谁的产品形象好，谁的产品动销快，谁的产品利润大。所以，优秀企业的竞品之间，在价格方面，也有对比上涨的理由。
企业产品结构调整的主观行为
在消费总量不会短时间内得到迅速提升的情况下，企业之间的竞争就是“挤压式”的，通过挤掉别家产品的份额来实现自身销售量的提升， 但销售量的挤压又存在较大困难，因此，在销量基本稳定的客观情况下，为实现营收与利润的增长，维持企业前进，产品结构上拉调整就是一条绕不开的路。
巩固中高端产品战略，巩固企业战略
对于国内几家龙头企业来说，主流产品几乎都在中高端。对部分区域强势酒企来说，冲击次高端也是公司战略，因此产品价格根据行业发展水平的上调，是巩固企业战略的做法。（王丛丛 山东酒业研究 临沂国际糖酒会整理发布）
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